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“沙雕”的洗脑广告,该不该滚出营销圈?!

营销新说2011.7.25我想分享

今年的趋势,卖广告很受欢迎,从战斗到BOSS直接租用,再到伯爵旅,逐一加入卖家。

这些让人们“讨厌”的洗脑广告让人“留在声音中,三百天无穷无尽”。然而,就像硬币有两面一样,它们正在吐出来,但它们也让品牌所有者从中赚取了很多,赢得了音量,热点和下载。

最近,女性时尚月租品牌伊尔森也推出了洗脑广告,这也是熟悉人类战术,夸张行动路线,战斗式喊麦.很多网友评论说它是“洗脑”,但也有专业人士。吐槽是“非常沙雕”。在这种情况下,007想与大家讨论为什么这些洗脑广告大多被专业人员挥霍,并且有无穷无尽的原因。

01

有效的信息或美学创造力?

使用比看起来更好看的广告更重要

许多人认为广告足够漂亮,但大卫奥格威说,广告最初的目的是在最短的时间内为用户提供最有价值的信息。

如果能够完成美学和效果,那当然是最好的。如果不能,则信息最重要,否则广告无效。特别是在品牌运营的早期阶段,消费者记住“有效信息”往往比给他们一种审美体验更重要。

然而,现实总是残酷的,许多品牌已经超越了占领耳朵的第一步,更不用说补充记忆和图像升华的三个步骤。能够迈出第一步是成功的一半。在过去,一些成功的案例显示,在制作音量的阶段,“抢先”形式的洗脑爆炸虽然是暴力的,但通常可以用一半的努力达到两倍的结果。

就像恒源祥,羊和山羊的烦人祖先,以及后来的溜溜球等等。

这个包括易二三在内的洗脑广告也遵循这样的营销逻辑。通过神奇的“出租衣服”和“买衣服”之间的对话,洗脑被重复,以“竞争导向”和“消费者心灵”为基本点,让消费者在近3秒内记住衣服。 USP。虽然它非常无脑,但却成功地在市场上传播开来。

02

加强记忆或形状高度?

一流的营销是创造冲突点

市场上的大多数广告都倾向于关注已经创建的品牌高度,并且它们正在上升到公共福利和母国的水平。

但这忽略了营销中的渐进式营销联系。洗脑广告的特点是能够通过巧妙的内容输出策略创建品牌形象,例如高频重复,正式语言,正式情节,无聊信息的重新发明和非严肃的仪式。

叶茂忠大师提出了一个理论:一流的营销,制造冲突,二流营销,冲突解决,三流营销和冲突。因此,洗脑广告的逻辑是,当公众首先看广告时,冲突感觉不舒服,并且“不适”产生反向强化记忆的效果。

“制造冲突”不是与观众利益的冲突,而是与记忆效应的碰撞。

该广告还通过创建冲突点来增强记忆的效果。

例如,它将租金提高到与购买衣服相同的水平,在女性群体中的“出租衣服”和“买衣服”之间产生冲突和类比,并使用海湾的方式来刺激用户对品牌的记忆。

与此同时,也产生了矛盾。这是一个非常聪明的选择,拍打并排的位置来租衣服。它加强了品牌的利益,并在细微之处丰富了品牌形象。

03

用户效能还是行业认可?

营销的最终目标是获得数量

众所周知,市场如此之大,竞争如此激烈,人气是品牌生存的关键。

将有客户支付音量,这就是为什么公众没有脑力驱散大脑,但老板们仍然很高兴。

毕竟,广告的评价仍然是看效果,还是看到沟通的效果。

因此,如果一个品牌处于起步阶段,使用洗脑广告快速捕捉市场量是一种非常好的营销方法。过去,褪黑素成功洗脑,迅速占领了城乡市场,直到现在仍有大量的忠诚粉为春节。

易二三,从《职场秘密武器》开始,到神奇的H5姜茶,再到《再不尝试就晚了》,这个洗脑广告,正是利用这种神奇的风格来占据用户的心灵,并通过一个熟悉的场景放置诸如电梯的用户。

这实际上是许多品牌运营和必须经历的阶段的必然结果。毕竟,通过这种神奇的方式,品牌可以迅速占领市场,并且还可以带头塑造消费者心中的形象并赢得机会。

但总的来说,洗脑广告仍有很长的路要走,包括易尔森此次推出的视频。在增强记忆力的同时,它确实缺乏美感。因此,007认为,如果品牌所有者希望在未来看到更多的突破和想法,他们可以从洗脑广告的视觉包装开始,并通过更多场景和审美手段为消费者带来一定的视觉体验。当然,这也要求我们在探索中向前迈进并在实践中反思。

您如何看待“沙雕”广告?认为你偶尔可以使用它?或者它永远不会工作?请将你的爪子留在评论区域

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今年的趋势,卖广告很受欢迎,从战斗到BOSS直接租用,再到伯爵旅,逐一加入卖家。

这些让人们“讨厌”的洗脑广告让人“留在声音中,三百天无穷无尽”。然而,就像硬币有两面一样,它们正在吐出来,但它们也让品牌所有者从中赚取了很多,赢得了音量,热点和下载。

最近,女性时尚月租品牌伊尔森也推出了洗脑广告,这也是熟悉人类战术,夸张行动路线,战斗式喊麦.很多网友评论说它是“洗脑”,但也有专业人士。吐槽是“非常沙雕”。在这种情况下,007想与大家讨论为什么这些洗脑广告大多被专业人员挥霍,并且有无穷无尽的原因。

01

有效的信息或美学创造力?

使用比看起来更好看的广告更重要

许多人认为广告足够漂亮,但大卫奥格威说,广告最初的目的是在最短的时间内为用户提供最有价值的信息。

如果能够完成美学和效果,那当然是最好的。如果不能,则信息最重要,否则广告无效。特别是在品牌运营的早期阶段,消费者记住“有效信息”往往比给他们一种审美体验更重要。

然而,现实总是残酷的,许多品牌已经超越了占领耳朵的第一步,更不用说补充记忆和图像升华的三个步骤。能够迈出第一步是成功的一半。在过去,一些成功的案例显示,在制作音量的阶段,“抢先”形式的洗脑爆炸虽然是暴力的,但通常可以用一半的努力达到两倍的结果。

就像恒源祥,羊和山羊的烦人祖先,以及后来的溜溜球等等。

这个包括易二三在内的洗脑广告也遵循这样的营销逻辑。通过神奇的“出租衣服”和“买衣服”之间的对话,洗脑被重复,以“竞争导向”和“消费者心灵”为基本点,让消费者在近3秒内记住衣服。 USP。虽然它非常无脑,但却成功地在市场上传播开来。

02

加强记忆或形状高度?

一流的营销是创造冲突点

市场上的大多数广告都倾向于关注已经创建的品牌高度,并且它们正在上升到公共福利和母国的水平。

但这忽略了营销中的渐进式营销联系。洗脑广告的特点是能够通过巧妙的内容输出策略创建品牌形象,例如高频重复,正式语言,正式情节,无聊信息的重新发明和非严肃的仪式。

叶茂忠大师提出了一个理论:一流的营销,制造冲突,二流营销,冲突解决,三流营销和冲突。因此,洗脑广告的逻辑是,当公众首先看广告时,冲突感觉不舒服,并且“不适”产生反向强化记忆的效果。

“制造冲突”不是与观众利益的冲突,而是与记忆效应的碰撞。

该广告还通过创建冲突点来增强记忆的效果。

例如,它将租金提高到与购买衣服相同的水平,在女性群体中的“出租衣服”和“买衣服”之间产生冲突和类比,并使用海湾的方式来刺激用户对品牌的记忆。

与此同时,也产生了矛盾。这是一个非常聪明的选择,拍打并排的位置来租衣服。它加强了品牌的利益,并在细微之处丰富了品牌形象。

03

用户效能还是行业认可?

营销的最终目标是获得数量

众所周知,市场如此之大,竞争如此激烈,人气是品牌生存的关键。

将有客户支付音量,这就是为什么公众没有脑力驱散大脑,但老板们仍然很高兴。

毕竟,广告的评价仍然是看效果,还是看到沟通的效果。

因此,如果一个品牌处于起步阶段,使用洗脑广告快速捕捉市场量是一种非常好的营销方法。过去,褪黑素成功洗脑,迅速占领了城乡市场,直到现在仍有大量的忠诚粉为春节。

易二三,从《职场秘密武器》开始,到神奇的H5姜茶,再到《再不尝试就晚了》,这个洗脑广告,正是利用这种神奇的风格来占据用户的心灵,并通过一个熟悉的场景放置诸如电梯的用户。

这实际上是许多品牌运营和必须经历的阶段的必然结果。毕竟,通过这种神奇的方式,品牌可以迅速占领市场,并且还可以带头塑造消费者心中的形象并赢得机会。

但总的来说,洗脑广告仍有很长的路要走,包括易尔森此次推出的视频。在增强记忆力的同时,它确实缺乏美感。因此,007认为,如果品牌所有者希望在未来看到更多的突破和想法,他们可以从洗脑广告的视觉包装开始,并通过更多场景和审美手段为消费者带来一定的视觉体验。当然,这也要求我们在探索中向前迈进并在实践中反思。

您如何看待“沙雕”广告?认为你偶尔可以使用它?或者它永远不会工作?请将你的爪子留在评论区域