西安新闻网

618为何成为阿里主场? 阿里成618主场背后:“放心买+安心卖”让消费者和品牌用脚投票

在不到一个小时的时间里,林聪就手机淘宝花了2万多元。

为我的妻子买的化妆品和燕窝,婴儿的尿布和奶粉,以及我长期瞄准的华为手机.天猫618的帷幕刚刚开启,林聪,谁已经在淘宝网上待了13年,是“难得”的冲动。一点点。

我之所以迫不及待地想要清空购物车,除了真正感受到天猫618的优惠,超过20%的自己淘宝店的销售增长也给林聪带来了很大的信心。

一方是大甩卖,另一方是大买。商人和消费者之间完美匹配的蓬勃发展形象反映了天猫“历史上最大规模618”的超家景象。

超过1000亿购物补贴,150万新产品,30万热门产品,50%折扣.天猫的“抢新”和多卖“沉没”两种策略共同导致规模超过11大动员。

商业的创造力创造了天猫淘宝的繁荣。阿里定义并整合了各行各业建立的数字经济治理体系。通过保护创新和扞卫真实性,它实现了对消费者和商家的“安全购买”和“安全销售”。有机统一。

生态商业动员动员能力和以“技术赋权+多维治理”为核心的治理体系为天猫成为618家提供了完整的基础设施。可以说,天猫618的主场姿势是全球品牌商家和7亿消费者用脚投票的结果。

主场比赛的势头:品牌协同效应的强势开始

在6月1日儿童节当天,主要的电子商务平台一致按下了具有618年历史的中国大学的启动按钮。

通过儿童节的618开放热身数据,基本可以判断下半月主要电子商务平台的表现趋势。

来自京东的数据显示,在6月1日零点后的第一个小时内售出的物品超过1700万件。

天猫在历史上创造了最强劲的618开局,1小时,并且在一个营销渠道中仅售出了超过3000万件物品。

(天猫618开业1小时,多元化成本产品的销售额超过3000万)

凭借强大的开局牢牢占据618家用天猫,其爆发力可以通过品牌投资看出“当天50%的折扣”:官方网站价格7841元iPhone8 Plus 64G + WatchS3组合5折优惠促销,只拿到3388元; LG干燥机原价1万元,折后50%折扣只需4395元.

来自世界各地众多品牌的30万件热门产品让天猫淘宝上的“家庭折扣”降低了50%。除了淘宝天猫平台为品牌带来的增长机会之外,其原因在于阿里巴巴知识产权保护团队多年来一直打击侵权和假冒商品,并有效地扞卫了品牌的利益和价值。

在天猫618开业的第一个小时内,Apple,Midea,Nike,Oaks,Haier和Xiaomi先后已经生产了数千亿个品牌。大多数取得巨大商业成功的品牌与阿里巴巴在知识产权保护领域保持着密切的合作关系。

假货的来源是在线的,来源没有被删除,也没有宁日。在过去的两年里,当品牌侵入多个电子商务平台,以及难以获取证据和难以维护权利的情况下,阿里巴巴的联合品牌权持有人共同推动了执法机构的3,544条线索协助逮捕。涉及3,559人,粉碎了2,870个离线窝点。

在此成绩单的背后是阿里在知识产权保护方面的开创性工作:由执法机构,品牌所有者,消费者和电子商务平台建立的假冒系统,将分散在全国各地的反假冒资源和信息线索中。身份验证资源聚合在一起。假冒商品的发现,协调和处置能力已经提升到历史新高度。

阿里巴巴不断用知识产权领域的新技术和新思想净化市场,解决了品牌过去无法解决的问题。保护真实性,营造公平的商业环境是淘宝天猫平台成为全球众多品牌“提供家园”的重要信任基础。

(阿里巴巴知识产权保护技术大脑综合保护太空猫618)

家庭的好处:销售之外的人的心脏

天猫成为618的家,这个结果早已被许多人所期待。

所谓的“春河水暖鸭先知”,35岁的林聪已经在淘宝网上待了13年,所有在618放养期间发现的迹象,让林聪提前感受到了这618的差异。

“许多人一起工作,一起做生意,无论在哪个行业,放养显然比往年更多。”6月份的遭遇越多,林聪就会感受到同龄人的“兴奋”。 “通过平台和同行。传出的信息,我觉得这个618的规模不会比双11的差。“

来自银行的数据从另一个角度证实了林聪的直觉。自4月1日起,天猫和淘宝平台的卖家贷款额同比增长93%。新鲜,女装,家具清洁,珠宝等行业的贷款额增加了100%以上。

“叮,叮,叮叮,叮叮叮叮.”就在6月1日零点之后,林聪办公室电脑音响的命令随着天猫618的开通逐渐改变。紧急 - 最初的预感很快就验证了,林聪的淘宝店每天的营业额比去年增加了20%。

在接受订单时没有忘记“动手”的林聪仍在忙着偷偷摸摸淘宝手机。

“花了2万多元,主要是为我的妻子买化妆品和燕窝,为我的宝宝买牛奶和奶粉,以及牛肉和鲑鱼.”除了他自己的淘宝店的好生意,林聪的购物冲动仍然是“今年平台上的激励措施也很棒。”

今年,天猫618继续发行无街购物补贴,红包的数量在过去的618中最高。每天在手绘的“红包通道”中只发出1亿个红包。

在许多有利优惠的刺激下,手机已经成为增长最快的交易类别。华为在多元化销售市场的手机销量同比增长717%,林聪也希望抢到期待已久的华为手机。

“我知道我能抓住它,牛肯定会停下来。”作为该平台的高级卖家,林聪知道该平台的抗黄能力。

根据阿里安保的数据,99%的剥头皮订单在发布后立即被识别并截获。

牛的管理只是数字经济治理体系的一小部分。近年来,阿里巴巴通过授权商家共同治理和配合执法,创造健康竞争和安全有序的业务,加强了各方共同努力,形成对互联网恶意行为的全线包围。平台商家的环境。该品牌的利润分享补贴确实使消费者受益。

去年,淘宝天猫平台上恶意投诉的商品数量下降了59%;恶意投诉数量下降了44%。天猫成为618的主场,不仅是平台聚合能力和商业逻辑的胜利,也是数千万运营商和7.21亿消费者用脚投票的结果。

主场的态度:互助共生的平台生态学

左手是天猫首次推出的“新手”,右手是低成本商品的“下沉”。

天猫淘宝平台结合了双手,打开了618家的大门,没有任何不服从感。这个家庭大门的关键是平台与品牌,商家和消费者之间的良性关系,共同成长和互动。

在今年上半年,天猫品牌商家发布的新产品已达到近3000万。在电子商务行业的新产品推出领域,天猫不仅成为世界上第一个起始平台,而且还建立了新的品牌孵化新产品系统。

(由Hero Ink和RIO Cocktail联合打造的创意已售罄)

在与六神华录成功推出“焦点”之后,RIO与上海英雄金笔厂合作推出了今年的英雄金笔厂。

“这是真正的墨水吗?”,“葡萄酒的颜色和墨水一样吗?”有了这些奇怪的问题,这个联合品牌的鸡尾酒就被抢走了。

天猫对新产品开发的数据授权,同时使品牌的新版本越来越快,也成为推动品牌和天猫快速增长的强大引擎。保护品牌的实用知识为优质新产品的发展提供了土壤。

除了将社区联系起来打击制造和销售假货的现象外,保护品牌免受创意阶段的影响是阿里巴巴在知识产权保护方面的另一项开创性工作。

无论是国际大品牌还是原创小企业,即使只是一个创意手稿,商家只需要保证它将在天猫淘宝网上推出,经过平台大数据技术验证,第三方公证机构存款证书,电子备案程序等,您可以获得电子“出生证明”。

在618期间,将在天猫推出150万个全球品牌的新产品。只要通过电子“出生证明”提前盖章,一旦新产品遭遇剽窃,它可以通过原始保护平台发起一键式权利保护投诉。

在所谓的“沉没市场”结束时,聚合成本中的“低成本爆炸组”并不低。

在整个网络的夏天焦急“无果”,天猫618在开始前两天售出了近5000吨水果。来自山东烟台的大樱桃每天售出250吨,基本价格低于每斤15元。

其他平台比线下超市便宜30%,便宜70%。烟台樱桃有冷链,质量和数量的直供模式,一些“双向贩运者”的生动教训与“农产品向上”的标志:农产品原产地的直接供应不仅是在地上交货,也是利用卖空和卖空。

今年3月,在“销售亚洲第一家竹浆厂”的活动中,年产量超过600万吨的领先包装纸生产商利文纸业公司仅售出60万箱纸巾。 72小时在一些电子商务平台上,通过减少票数和进行恶性低价竞争,100抽了足量的竹浆纸打破了造纸业的“爆炸神话”。

“一分钱和一部分商品纯粹依赖于低成本竞争甚至恶意价格破坏,是整个行业的基础。”在淘宝网开设女装店13年,每天往返杭州和绍兴柯桥中国轻纺城林聪,深刻认识到价格与质量之间的平衡是企业生存的重要规律。

这个让无数商家难以解决的多项选择问题已成为淘宝天猫平台的数学问题。

由Ali Security开发的质量控制工具“彩虹桥”可以帮助商家及时了解产品质量。从整个商店到个别产品的质量,消费者的反馈可以及时反馈商家并及时调整质量细节。

事实证明,依靠低价生产劣质“爆炸”大多是锤子销售,很难看到回头客。在中国着名的女性基地,广州沙河曾一度寻求无质量销售,在阿里的帮助下,积极推进严格的质量控制和质量控制。在去年的双11期间,超过10,000的卖家数量从10个增加到30多个。有些商店的销售额激增500%,并创造了每天500,000个订单的新高。

阿里的“彩虹”使商业竞争实现了低廉的价格和质量。

主场的基础:商业冶炼的积累

最大的资源投资,最多的品牌参与和最大的利润规模,这是天猫618在开业前编写的三个属性。

除了投资超过1000亿购物补贴,150万新产品,100,000个现场直播和其他惊人资源外,还反映了11个营销平台的全面参与,如成本效益,冲动和日常销售。超出天猫618的超级动员能力。

有分析人士说,没有平台就有这么大规模的品牌聚集和内部动员能力,即使有这样的动员能力也无法承担这样的补贴。退后一步,即使有一个能够承受如此大爆炸的电子商务平台,我担心它也无法承受大规模客流的影响。

在天猫618期间,Ali Security基于大规模场景和集成平台资源升级了安全AI预防和控制系统。没有人工干预,安全AI预防和控制系统将有效识别和阻止“黄方”和“羊毛党”等黑人和灰色势力入侵平台。

从2009年只有27个品牌参与的双11开始,淘宝天猫平台和全球数十万品牌已经共同发展了10年,不断经历双重“爆炸性”洗礼和冶炼,阿里巴巴的销售基础设施从地面物流到数据云的支付范围。

在这里,每天有超过3000万新产品,超过15亿平台股票,7.21亿活跃消费者,超过1000万公司和企业家,直接或间接创造超过4000万个就业岗位。阿里巴巴已经成为一个开放,协作和繁荣的生态系统。

治理是为了更好的发展,而业务的高度为治理的深度提供了一个场景。治理的深度反过来又加强了业务的高度。

阿里的知识产权保护主管透露,阿里一直在做一件事:帮助品牌解决他们自己无法解决的问题,“帮助他们减少开发新产品的时间,从几年到几个月,这对于品牌而言。商业授权,帮助他们破坏销售和购买的来源,这是知识产权领域的品牌授权,即使该品牌是在其他平台上发现的假货,阿里将帮助他们挖掘生产来源三个统治者出来了。“

基于多年授权社区创建品牌和打击假冒商品的经验,阿里逐渐形成了以“技术赋权+多元治理”为核心的治理体系。

这是阿里巴巴。它与任何其他平台和独特的基础设施不同。它是真正包容,健康的竞争和安全有序的商业环境。它真正实现了安心,并在业务和消费者的两端购买。

在全球范围内,阿里巴巴是唯一敢于定期披露平台欺诈数据的平台,并于今年5月发布了平台业务环境报告。

这是对基础设施的信心,也是对平台的信心。

超过618年,电子商务的模式早已清晰可见。 (李静)